2025年12月9日，由世界品牌组织亚太工作委员会主办的第三届世界国际品牌大会暨该组织在海南举办！

会上，浙江省大地生态景观科学研究院研究员、广州新城建筑设计院名誉院长、《乡村振兴理论与实践研究》作者曾永浩发布了专题研究报告，系统探讨了新质生产力如何重塑全球品牌发展路径，为中国乃至世界品牌在新时代的崛起提供了理论参考与实践镜鉴。

曾永浩指出，在全球经济格局深刻变革的今天，一种以科技创新为主导、高效能、高质量为特征的“新质生产力”正成为驱动产业升级与品牌跃升的核心引擎。

会上，他宣讲的研究报告及珠海濠江文旅项目，引起与会代表高度重视并引起强烈反响！

创新驱动：技术突破筑牢品牌核心竞争力

报告指出，新质生产力的核心在于原创性、颠覆性科技创新。

数据显示，我国战略性新兴产业研发投入持续加码，从2020年的1.2万亿元显著提升至2024年的2.5万亿元。高强度的研发投入直接转化为技术成果与市场竞争力。2023年，全球品牌价值百强中，科技驱动型品牌占比已达68%，其平均价值增速远超传统行业。

以新能源汽车、无人机等领域为例，中国企业通过持续的技术攻坚，实现了从跟跑到并跑乃至领跑的跨越。大疆依托核心算法创新，占据全球消费级无人机市场超70%份额；华为在全球5G标准必要专利中占比显著，品牌影响力覆盖170余个国家。这些案例印证，核心技术突破是打破同质化竞争、构建品牌护城河的根本路径。报告强调，推动“基础研究—技术攻关—产业应用”全链条创新，是品牌实现价值跃升的关键。

生态协同：产业链融合赋能品牌可持续发展

在新质生产力框架下，品牌的竞争已不再是单个企业间的较量，而是整个产业链、生态圈协同能力的比拼。供应链的数字化、智能化转型极大提升了运营效率与韧性。2023年，全球供应链数字化投入达1.2万亿美元，应用数据分析与预测技术的企业库存周转率平均提升18%。

报告认为，构建开放、协同、融合的产业生态至关重要。国内领军企业如华为、中车等，联合高校、科研院所及全球伙伴，组建创新联合体，实现了资源高效配置与成果快速转化。例如，工业软件与数字内容处理服务营收的连年快速增长，便是生态协同效应的直接体现。同时，绿色技术融入生产全流程，不仅提升了资源利用效率，也强化了品牌的可持续形象，顺应全球低碳发展趋势。

全球布局：本土化智慧对接国际标准

面对全球化市场，品牌出海需兼具国际视野与本土智慧。报告分析，新质生产力为品牌国际化提供了系统性支撑，但成功的关键在于实现本土化策略与全球标准的有机协同。

数字化营销工具使品牌能够精准洞察并触达不同文化背景的消费者。例如，中国家电品牌利用社交媒体算法优化投放，在东南亚市场有效提升了品牌认知度。然而，跨境运营也面临数据合规、知识产权保护等挑战。报告指出，企业需建立动态适应性战略与多法域合规框架，在尊重当地市场规律与法规的同时，积极参与国际标准制定，将技术优势转化为规则优势，从而在全球化竞争中赢得主动权。

组织焕新：敏捷架构与人才梯队支撑品牌未来

适应技术快速迭代的市场环境，组织变革与人才建设是培育品牌内生动力、保持长期竞争力的保障。报告以中国长安汽车为例，阐释了敏捷组织架构的实践价值。通过实施扁平化管理、跨部门协同及“六国十地”研发布局，长安汽车近三年累计申请专利超1.4万件，并成功培育多个新能源智能汽车品牌，实现了对市场趋势的快速响应。

人才是新质生产力最活跃的要素。报告指出，我国数字人才总量庞大，但高端人才占比仍待提升，且存在区域分布不均的问题。建设数字化人才梯队，需完善“培养—引进—激励”的全链条体系，深化产教融合，打破地域行业壁垒，并建立以贡献为导向的评价与激励机制，充分激发人才的创新活力。

综上所述，新质生产力通过技术创新、生态融合、全球协同与组织变革，为世界级品牌的孕育与发展开辟了新路径。对于志在全球市场的中国品牌而言，唯有牢牢抓住这一历史性机遇，持续夯实技术底座、构建共赢生态、深耕本土市场、激活组织人才，方能在波澜壮阔的世界经济大潮中塑造出熠熠生辉的中国品牌名片。