9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21日，始祖鸟在海内外分别致歉。

据中国新闻网报道，其海外平台致歉信表示：始祖鸟对于近期在青藏高原的烟花表演事件，深感遗憾。这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。对此，我们郑重致歉。

该道歉被网民质疑始祖鸟致歉不够诚恳、内外有别。

稍早前，始祖鸟发布致歉信，信中称，近期品牌赞助的蔡国强一《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。

始祖鸟表示，将在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。