品牌是云南白药的灵魂和高质量发展的动力源泉。百余年来，云南白药始终赓续和传承中医药文化的精髓，坚持守正创新，以传承与变革的辩证统一走出了一条独具特色的民族品牌振兴之路。

　　传承文化，以“济世为民”筑牢品牌基座

　　高质量推进品牌建设，文化自信是支撑。云南白药创制人曲焕章在创制之初就注重品牌和声誉，印制的仿单，成为云南白药最早的品牌广告。新中国成立后，“重楼花”“茶花”“向阳”“云丰”“云南白药”等商标记录了不同时期云南白药品牌发展的历史变迁。多年来，云南白药始终把“传承文化、超越自我、济世为民”作为企业的经营理念，不断展现和挖掘中医药的文化魅力与独特价值。历经123年的蜕变与跨越，云南白药如今已是集品牌、产品和公司名称于一身的、公认具有创新力的中华老字号民族品牌。同时，集中医药历史文化与创新发展为一体，“云南白药博物馆”荣获“2024中医药文化传承示范项目”，成为国家工业旅游基地和传播中医药文化、提供企业文化对外交流的重要窗口。

　　打造精品，以“匠心精神”铸就产品品质

　　高质量推进品牌建设，产品质量是根本。云南白药始终将质量作为企业的生命线。早在白药厂成立之初，就在厂部建立了厂、车间、质检员“三级”质量管理制度，在车间严格执行自检、互检、专检“三检制”，并于1979年首次获得“国家质量金奖”。

　　多年来，云南白药始终秉持“制必精、造必良”的理念，以制药的标准制造牙膏，在历年的国家质量检查中，产品合格率均为100%。通过平台化管理，打通种源、种植、生产、加工、销售全链路溯源，以“良种繁育+标准种植+品质加工”支撑“云南好药材”，最终实现“好种子”到“好药材”到“好产品”到“好收益”的良性循环。通过严格的质量管控，云南白药先后2次荣获“国家质量金奖”，并以其过硬的质量和良好的疗效赢得众多消费者的认可与满意，品牌知名度显著提升，有效推动了从产品输出到品牌赋能的跃迁。

　　守正创新，以“创新驱动”构建品牌矩阵

　　高质量推进品牌建设，研发创新是动力。云南白药始终拥抱时代，准确把握市场机遇，抓住数字化转型、智能化发展的机遇，以人工智能、大数据、云计算等先进技术驱动“数智化创新”转型，构建“六大”研发中心，赋能经营管理及研发创新效率提升。

　　从“做精产品”到“做大品牌”，云南白药坚持在产品研发和市场拓展上不断发力。云南白药牙膏上市仅18个月销售额就实现了从0元到3亿元的巨大跨越，更是连续6年稳居口腔护理品牌TOP1。随着白药牙膏的成功，大健康布局使白药产品迅速拓展到40个品类、416个SP品种和1276个SKU产品矩阵。云南白药从单一止血的一瓶药粉起步，一代一个脚印，逐步发展成为覆盖药品、健康产品和原料药等涵盖大健康产业多个领域的产业族群，产品达36个品类390个品种。

　　肩负使命，以“家国情怀”提升品牌价值

　　一个品牌的成功不仅仅取决于自身的努力，更离不开整个产业的共同支持与发展。当前，在全省推进中药材高质量发展的过程中，云南白药主动发挥“链主”作用，有效整合种植、加工、研发、销售等环节资源，以共建平台、共创标准、共享技术，推进产学研一体化，为中药产业链上下游企业提供全方位的产业生态服务体系，通过开展联合科研攻关，助力品牌突破传统边界，以开放姿态汇聚行业力量，共同促进中医药行业整体繁荣发展。

　　2024年，云南白药连续14年上榜《中国最佳品牌排行榜》，蝉联“中国医药品牌价值15强”、中医药品牌价值前5强、全球最具价值医药品牌25强、《凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》医疗保健行业TOP1，品牌价值23.34亿美元。

　　进入新的发展阶段，云南白药制定并实施了新的发展战略，将真正以责任和担当成就“家国情怀”，推动品牌从商业符号升华为国家文化名片。

　　云南网记者 赵佳珍